Состав большинства косметических средств, в том числе кремов, начинается словом Aqua. Это официальное международное название воды в INCI (International Nomenclature of Cosmetic Ingredients). Чем ближе к началу списка указан ингредиент, тем больше его содержится в продукте. Если первое слово в составе продукта «aqua», это значит, вода в косметике преобладает над всеми остальными ингредиентами. Стандартный крем для кожи содержит от 60% до 85 % воды, а иногда этот процент достигает 90%. Лосьоны, гели для душа, шампуни, тоники могут содержать до 95% воды. Вода в косметике служит растворителем для активных компонентов и эксципиентов косметической продукции. Эта стерильная и очищенная вода крайне важна с химической точки зрения, поскольку не имеет себе равных в качестве растворителя твердых и газообразных активов. Однако, с дерматологической точки зрения, такая вода не делает ничего.   Вода в косметическом средстве позволяет снизить агрессивность и токсичность некоторых компонентов. Вода в косметике служит агентом эмульсии. И самое главное, вода способствует дерматологическим эффектам некоторых косметических средств, осуществляя доставку активов к коже и слизистым.